CELEBRITY ENDORSER (BINTANG IKLAN) SEBAGAI KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI OLI FASTRON DI KOTA BALIKPAPAN
DOI:
https://doi.org/10.36277/geoekonomi.v10i1.49Keywords:
Keywords : visibility, credibility, attraction an ower, purchasing decisionsAbstract
Celebrity Endorser (visibility, credibility, attractiveness and power) towards the decision to buy fastron oil in Balikpapan City. The analytical tool used is multiple linear regression. The population in this research is all the use of fastron oil in Balikpapan City and the sample used is 100 respondents using purposive sampling technique. The results showed that the celebrity endorser variables (visibility, credibility, attractiveness, and power) simultaneously associated with Fastron oil purchasing decisions and partial variable visibility had a positive and significant effect, positive and significant credibility, positive and significant attractiveness and positive questionable power and significant to purchasing decisions and power variables are variables that have a dominant influence.
Downloads
References
Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran : Dasar, Konsep dan Strategi, . Jakarta: Rajawali Pers.
Bayu Bramantya, Y., & Jatra, M. (2016). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA JUPITER MX DI KOTA DENPASAR. Bali: E-Jurnal Manajemen Unud, Vol.5, No.3, 2016: 1745-1771.
Belch, B. &. (2004). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Dewa, C. B. (2018). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WISATAWAN YOGYAKARTA PADA PRODUK OLEH OLEH JOGJA SCRUMMY . Yogyakarta: Jurnal Manajemen.
Gevin Sepria, H. (2104). Pengaruh Endorsement Pashion Blogger Terhadap Minat beli Merek Lokal Pada tahun 2013-2014 (Studi Kasus Pada Blogger Evita) (Vol. Vol.14). Jurnal Manajemen Indonesia.
Gozali, I. (2009). Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19 (5 ed.). Semarang: (5 ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hardiman. (2006). Media & Periklanan, Gagas Ulung. Bandung: PT. Remaja.
Kottler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran (13 ed.). Jakarta: Erlangga.
Kottler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Nurchalim. (2014). Celebrity Endorser Iwan Fals Terhadap Keputusan Pembelian Top Coffee di Wilayah Rawa Buaya Jakarta Barat. Jakarta: Jurnal Akuntansi dan Manajemen Esa Unggul. Vol.2 No.2.
Priyatno, D. (2012). Belajar Cepat Olah Data Statistik Dengan SPSS. Yogjakarta: Andi Offset.
Royan, F. (2005). Marketing Selebritis, Selebritis dalam Iklan dan Strategi Selebritis Memasarkan Diri Sendiri. Jakarta: Elek Media komputindo kelompok Gramedia.
Shimp, T. A. (2010). Integrated Marketing Communication in Advertising and Promotion (Ninth ed.). South Western: Cengage Learning.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa-Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogjakarta: CV. Andi.
Waas, G. (2012). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sabun Pembersih Biore. Jurnal Administrasi Bisnis Administrasi Bisnis Volume 1, Nomor 1.
_geoekonomi.png)
_geoekonomi.png)
